Sáng tạo một bao bì đóng gói vừa độc đáo vừa thể hiện được trọn vẹn tinh thần thương hiệu cũng như thông tin sản phẩm không phải một câu chuyện dễ dàng.
Tiếp nối bài viết về 10 ý tưởng thiết kế bao bì hiếm người biết dành cho ngành hàng sữa tươi, hãy cùng “ghé thăm” ngành hàng Home & Living để khám phá 15 dự án bao bì ấn tượng đến từ các nhà thiết kế đồ hoạ và agency trên khắp thế giới.
1. Lambro
Sản phẩm: Vòi hoa sen
Tác giả: PG Brand Reforming Company
Quốc gia: Ba Lan
Với mục tiêu tạo sự khác biệt so với các thiết bị phòng tắm cơ bản và khẳng định định vị cao cấp hàng đầu của thương hiệu, agency PG Brand Reforming Company đã sử dụng tông màu tối giản, logo dập nổi và điểm nhấn là các chi tiết màu vàng, bạc và đồng trên bao bì. Những chi tiết này đã làm toát lên một vẻ đẹp sang trọng, tinh xảo và độc quyền cho thương hiệu vòi hoa sen cao cấp.
Ngoài tính thẩm mỹ, thiết kế bao bì còn thể hiện cả khía cạnh chức năng của sản phẩm. Điển hình, màu xám bạc của hộp đựng dễ dàng gợi liên tưởng đến chất liệu không gỉ cao cấp của sản phẩm. Hay các điểm nhấn hình tròn màu vàng, bạc và đồng là một cách mô tả khéo léo công dụng cơ bản của một vòi hoa sen. Có thể nói, chính cách lựa chọn 3 màu sắc của 3 kim loại quý đã tôn vinh những trải nghiệm cao cấp và độc đáo mà người tiêu dùng chỉ có thể có được nếu sở hữu sản phẩm vòi hoa sen này.
2. Conkrēta
Sản phẩm: Xi măng, bê tông
Tác giả: Semitone Design Studio
Quốc gia: Hy Lạp
Bê tông là vật liệu xây dựng đóng vai trò nền tảng của tất cả công trình hiện đại. Nhằm truyền tải ý nghĩa này, Semitone Design Studio đã chọn hai màu cơ bản đen và trắng làm chủ đạo khi thiết kế bao bì xi măng – nguyên liệu chính tạo nên bê tông. Để phân biệt 4 loại xi măng thành phẩm: Grey, R Grey, High Strength Grey và White, studio đã thay đổi cách sử dụng hai gam màu cùng các hoạ tiết minh hoạ trực quan. Mỗi kiểu hoạ tiết đóng vai trò mô tả hình thù đặc trưng của từng loại xi măng, ví dụ hoạ tiết chấm bi tròn sẽ được dùng cho dòng Grey – loại xi măng nhìn như bột mịn.
Những biểu tượng và chữ tượng hình ở mặt sau sản phẩm nhằm mục đích truyền tải rõ ràng và dễ nhớ hơn các thông tin quan trọng về sản phẩm
Cái tên “Conkrēta” của dự án thiết kế có nguồn gốc từ tiếng Esperanto “konkreta” có nghĩa là bê tông. “Conkrēta” cũng sở hữu âm cuối gần giống với tên đảo Creta (Hy Lạp) là nơi mà Semitone Design Studio đặt trụ sở.
3. Menhir
Sản phẩm: Sữa tắm cho nam giới
Tác giả: Kiss Branding Studio
Quốc gia: Vương quốc Anh
Tắm vòi hoa sen là thời điểm lý tưởng giúp con người thư giãn, chữa lành và hoàn toàn tập trung vào bản thân. Được truyền cảm hứng mạnh mẽ từ thực tế này, Kiss Branding Studio đã thực hiện dự án “Sữa tắm dành cho nam giới Menhir“ với mong muốn tôn vinh và khuyến khích khoảnh khắc đẹp đẽ hàng ngày ấy.
Theo đó, đội ngũ sáng tạo đã đưa chính hình dáng và màu sắc tự nhiên của hòn đá Menhir vào thiết kế bao bì. Menhir là những tảng đá lớn được con người đặt thẳng đứng xuống đất, có niên đại từ thời kỳ đồ đồng ở Châu Âu. Cái tên “Menhir“ vừa phản ánh nguồn cảm hứng sáng tạo này của đội ngũ sáng tạo, vừa đồng âm với từ “men“ mang nghĩa “đàn ông“ trong tiếng Anh. Dáng hình lạ mắt cùng tinh thần thiên nhiên của thiết kế hình khối đá đã làm nổi bật vẻ đẹp trang nhã và độc đáo cho những chai sữa tắm. Một phông chữ đơn giản nhưng nhiều đường nét sắc cạnh cũng được lựa chọn không chỉ nhằm tôn vinh giá trị cổ xưa vốn có của đá Menhir, mà còn nhấn mạnh vẻ đẹp mạnh mẽ của những người đàn ông.
4. Kasturi Incense Stick
Sản phẩm: Que hương (nhang)
Tác giả: Niharika Bedse
Quốc gia: Ấn Độ
Nhang (Agarbatti) đóng một vai trò quan trọng trong tín ngưỡng tôn giáo của Ấn Độ. Người dân Ấn Độ thường sử dụng những cây nhang có hương thơm khác nhau vào những ngày khác nhau để bày tỏ lòng biết ơn dành cho từng vị thần tương ứng của họ. Thông thường trong nhà dân hoặc trong các ngôi chùa, các hộp đựng nhang thường không chỉ lưu trữ một loại nhang có hương thơm duy nhất. Do đó, việc bảo quản các loại nhang khác nhau cũng như các mùi hương nguyên bản của nó là vấn đề nan giải với hầu hết người dân Ấn Độ.
Bao bì que hương Kasturi đã giải quyết bài toán này bằng cách sáng tạo hộp đựng nhang hình trụ, được tạo thành từ sáu lăng trụ tam giác. Mỗi lăng trụ sẽ chứa một loại nhang thơm khác nhau và được phân biệt bằng màu sắc của lăng trụ. Với thiết kế đặc biệt, hộp đựng có thể đóng mở linh hoạt, việc lấy nhang từ một lăng trụ cũng sẽ không ảnh hưởng đến lăng trụ khác để loại bỏ hoàn toàn tình trạng giảm chất lượng nhang nếu không sử dụng chúng. Tác giả cho biết một hộp đựng với 6 ngăn như vậy có thể chứa được 180 que hương.
5. Greenly Packaging
Sản phẩm: Chậu cây (loại nhỏ)
Tác giả: Prapti Gujarathi
Quốc gia: Ấn Độ
Bao bì Greenly được làm hoàn toàn từ giấy hạt giống – loại giấy khi ngâm trong nước sẽ tự tan hoàn toàn và để lại những hạt giống có thể nảy mầm lên cây con. Dù đơn giản, nhưng Greenly đảm bảo được hầu hết các tiêu chí cốt lõi của một bao bì đóng gói:
- Nhận diện trực quan: dễ dàng gợi hình dung đến một thương hiệu cung cấp các sản phẩm vì môi trường như cây cảnh nhờ chất liệu tái chế
- Thể hiện đầy đủ thông tin sản phẩm: nhìn rõ loại cây nhờ thiết kế mở và phần thông tin vắn tắt đằng sau bao bì
- Bảo đảm tối đa chất lượng sản phẩm: thiết kế mở cùng hai quai cố định bên trong giúp cây xanh được bảo quản chắc chắn và luôn có thể đón nhận ánh sáng mặt trời
- Tiện lợi và đa năng: tích hợp quai xách giúp người dùng dễ dàng cầm nắm; thiết kế phù hợp làm quà tặng
Mỗi gói hàng đều đính kèm bên trong một tấm thẻ hướng dẫn sử dụng và bảo quản sản phẩm
6. Boat
Sản phẩm: Hộp đựng giấy
Tác giả: Zerger Agency
Quốc gia: Kyrgyzstan
Hộp đựng khăn giấy hình chiếc thuyền là sự kết hợp hoàn hảo giữa tiện lợi và phong cách. Chúng đem đến một nét chấm phá thú vị cho không gian nhà ở mà vẫn sở hữu khả năng ứng dụng cao nhờ thiết kế độc đáo nhưng vẫn đáp ứng các tiêu chuẩn về kích thước, đồng thời tích hợp nắp hộp được ngăn cách thành nhiều không gian đựng đồ. Agency Zerger viết trên mô tả: “Một món đồ trang trí hấp dẫn thế này vừa có thể trở thành một chủ đề bắt chuyện, vừa là một món quà hoàn hảo cho những người bạn hay người thân yêu thích concept hàng hải.”
7. WOSH Future Laundry
Sản phẩm: Hộp đựng bột giặt
Tác giả: Future-Filter
Quốc gia: Vương quốc Anh
Ý tưởng của agency Future-Filter xuất phát từ mong muốn giảm mức tiêu thụ bột giặt một cách lãng phí của người tiêu dùng bằng những dụng cụ có thể tự định lượng lượng bột giặt. Thiết kế hộp đựng mô phỏng ống thí nghiệm trong suốt của Future-Filter cho phép người dùng chỉ lấy ra một lượng bột giặt nhất định sau mỗi lần nhấn và cũng dễ dàng phân biệt từng loại bột giặt khi sử dụng. Ngoài những tác dụng này, thiết kế còn nhằm mục đích giúp cho hoạt động giặt giũ hàng ngày của người tiêu dùng thêm phần thú vị, như đang thực hiện một nghiên cứu khoa học bí ẩn nào đó.
8. Always Sunny
Sản phẩm: Cây xương rồng
Tác giả: Firuz Kurbonzodski
Quốc gia: Mỹ
Always Sunny là một công ty quà tặng sang trọng có trụ sở tại Los Angeles (Mỹ). Theo đuổi thông điệp “Một lần là món quà, mãi mãi là món quà“, Always Sunny tin rằng một món quà được trao đi không chỉ có ý nghĩa trong khoảnh khắc đó, nó còn khiến một người trở nên hạnh phúc, khiến một ngày thêm tốt đẹp và mãi tồn tại như một kỷ niệm tuyệt vời trong tương lai sau này.
Với năng lực sống bền bỉ bất chấp điều kiện môi trường khắc nghiệt, cây xương rồng chính là món quà hoàn hảo có thể đồng hành cùng chủ nhân qua bao thăng trầm suốt về lâu dài. Bao bì màu trắng tinh khôi vừa tôn vinh trọn vẹn vẻ đẹp đa sắc của cây xương rồng, vừa là giải pháp lý tưởng để tái hiện khung cửa sổ đầy ánh nắng ban mai của một căn phòng nhỏ. Theo tác giả, ánh dương sớm tràn ngập không gian là một khung cảnh lấp lánh niềm vui, chan chứa cảm giác ấm áp và thư thái, nhẹ nhàng khắc ghi vào ký ức của mọi người.
9. FU – Spray Acrylic Paint
Sản phẩm: Bình phun sơn Acrylic
Tác giả: Ksenia Ovchinnikova
Quốc gia: Nga
Bình xịt sơn là một sản phẩm gắn liền với bộ môn nghệ thuật graffiti đầy phá cách. Do đó, để thể hiện tinh thần táo bạo của bộ môn này, dự án thiết kế bao bì của Ksenia Ovchinnikova đã mượn một từ chửi thề phổ biến trong tiếng Anh. Nhưng thay vì sử dụng dấu hoa thị để ẩn đi một vài ký tự như cách mọi người vẫn hay làm khi từ này xuất hiện trên truyền thông, Ksenia che hai ký tự cuối bằng hình ảnh mô phỏng vệt sơn từ bình xịt. Với mỗi bình xịt có màu khác nhau, vệt sơn đè lên từ chửi thề trên bao bì lại mang màu sắc tương ứng. Ý tưởng này không chỉ tái hiện không gian sáng tạo đường phố ba “không”: không quy tắc, không giới hạn và không chuẩn mực đánh giá của nghệ thuật graffiti, mà còn giúp người tiêu dùng ngay lập tức lựa chọn màu sơn mong muốn.
10. Cony
Sản phẩm: Máy rung
Tác giả: Studio Unbound
Quốc gia: Vương quốc Anh
Studio Unbound đã bắt đầu dự án thương hiệu Cony (một từ Hy Lạp cổ có nghĩa là “con thỏ“) vào năm 2022 nhằm theo đuổi sứ mệnh xoá bỏ rào cản xã hội và nâng cao nhận thức về khoái cảm của phụ nữ. Từ đó, Cony hướng tới trở thành một không gian an toàn nơi phụ nữ có thể nói về tình dục mà không cảm thấy xấu hổ, thiếu thoải mái hay đang vi phạm thuần phong mỹ tục. Logo của Cony là hình hai dấu chấm than đặt cạnh nhau, vừa là cách trừu tượng hoá hình ảnh đôi mắt và đôi tai thỏ, vừa nhằm nhấn mạnh cảm giác thích thú khi đạt khoái cảm trong chuyện tình dục.
Sản phẩm máy rung của Cony mang màu trắng sứ, gợi liên tưởng đến màu sắc của những thiên thần. Kết hợp với hộp đựng màu hologram, máy rung Cony kể câu chuyện kỳ ảo về một “thiên đường” nơi phụ nữ tự mình khám phá khả năng tình dục và đạt được khoái cảm. Nói một cách đơn giản hơn, Cony đang khẳng định sản phẩm từ thương hiệu chính là lựa chọn tuyệt vời đưa phụ nữ đến thế giới vui thú đầy màu sắc của tình dục.
Một điểm đặc biệt nữa ở thiết kế bao bì máy rung Cony chính là chất liệu nhựa arcylic trong suốt giúp mọi người nhìn rõ sản phẩm bên trong. Ý tưởng này nhằm mạnh mẽ truyền tải thông điệp: trải nghiệm tự đạt cực khoái không có gì đáng xấu hổ đến nỗi phải che giấu. Cony mong muốn rằng khách hàng có thể tự tin cầm trên tay sản phẩm của thương hiệu mà bước ra khỏi cửa hàng không một chút giấu diếm hay e ngại.
11. Monroe Art Sponge
Sản phẩm: Bông tắm
Tác giả: Lesha Limonov
Quốc gia: Cộng hoà Belarus
Monroe Art Sponge là dự án thiết kế bao bì của Lesha Limonov cho Shuba Gift Factory. Tệp khách hàng mục tiêu của Shuba được mô tả là những người yêu thích nghệ thuật đại chúng cả hiện đại lẫn cổ điển, đam mê những điều thú vị khác thường và không theo tiêu chuẩn. Do đó, Shuba tập trung phát triển các sản phẩm có sự kết hợp giữa tính ứng dụng thực tiễn với giá trị nghệ thuật của các kiệt tác nổi tiếng thế giới.
Vậy điểm chung giữa một vật dụng vệ sinh thông thường như bông tắm và nghệ thuật đại chúng là gì? Ý tưởng thiết kế xuất phát từ một sự thật thú vị rằng phòng tắm chính là một “sân khấu“ lý tưởng nơi những “nhân tài ca hát“ tự tin thể hiện. Từ đây, đội ngũ sáng tạo bắt đầu tìm kiếm và nghiên cứu các biểu tượng nghệ thuật có liên quan, và họ thích thú nhận ra rằng những miếng bông tắm xoăn tròn nhìn rất giống mái tóc vàng cổ điển của nữ minh tinh Marilyn Monroe. Bao bì bông tắm in bức chân dung cô ca sĩ nổi tiếng toàn cầu một thời đã ra đời, với mái tóc xoăn được biến hoá từ một phần miếng bông tắm nhiều màu sắc. Shuba hài hước viết trong phần mô tả: “Nhờ bao bì, vật dụng vệ sinh thông dụng hàng ngày như bông tắm đã trở thành một phần trong văn hoá nghệ thuật đại chúng!”
Ngoài một ý tưởng thú vị, thiết kế đa sắc đầy gam màu bắt mắt và kích thích thị giác cũng giúp bông tắm Shuba nổi bật hơn trên các kệ hàng. Giải thích thêm về tính ứng dụng của bao bì đóng gói, đội ngũ sáng tạo viết: “Mái tóc bông tắm của Monroe Art Sponge không chỉ sờ được (để cảm nhận chất liệu và màu sắc) mà còn khiến bao bì biến thành một vật dụng mà người dùng không nỡ vứt bỏ. Bạn có thể đặt một chiếc khăn quàng cổ, thật nhiều kẹo, hay dây kim tuyến vào chiếc hộp đựng bông tắm đã rỗng, một bức chân dung Monroe rất khác sẽ được tạo ra – với một mái tóc tuyệt vời khác.”
12. ONOUN
Sản phẩm: Bao cao su
Tác giả: Gene Portnoy
Quốc gia: Mỹ
Cái tên “ONOUN“ của dự án được giải thích là mô tả lối sống tình dục phi nhị nguyên giới (non-binary), tức tình dục không phân biệt giới tính mà chỉ đề cao khoái cảm. Thông qua đây, Gene Portnoy cũng muốn mọi người hiểu rằng chuyện tình dục tuyệt vời vì nó nóng bỏng và đong đầy cảm xúc. “Vậy phải làm thế nào để mọi người dám nhìn thẳng vào sự thật đó mà không một chút phán xét, định kiến hay phân biệt nào?” chính là câu hỏi mà nhà thiết đồ hoạ đặt ra khi thực hiện dự án bao bì bao cao su ONOUN. Phải nói, ONOUN đã truyền tải đúng tinh thần ấn tượng của dự án thông qua bảng màu thiết kế bắt mắt cùng hình ảnh minh hoạ đầy táo bạo về đời sống tình dục.
13. HUONG
Sản phẩm: Hương (nhang)
Tác giả: motchutmy
Quốc gia: Việt Nam
Thắp hương là phong tục tập quán lâu đời của người Việt Nam, là cách để con cháu tưởng nhớ và bày tỏ lòng thành kính với ông bà tổ tiên.
Nhằm tôn vinh nét đẹp truyền thống ấy, đội ngũ sáng tạo đã lấy hình ảnh lư hương và Tứ Linh trong văn hoá Đông Á làm chủ đạo cho bao bì thiết kế. Hình ảnh Tứ Linh Long – Lân – Quy – Phụng (rồng, kỳ lân, rùa và phượng hoàng) được sử dụng và khắc hoạ khá phổ biến trong kiến trúc Việt Nam từ kinh thành, đền đài đến nhà ở như một hiện thân sống động của bốn linh vật này trong tâm thức người Việt. Ngoài ra, trong phong thủy, Tứ Linh và việc thắp hương đều mong muốn mang lại may mắn, sự cân bằng và bình yên trong cuộc sống. Do đó, hình ảnh bát hương với hoạ tiết Tứ Linh xuất hiện rộng rãi tại những nơi thờ cúng như đền chùa hay trên bàn thờ gia tiên của mỗi gia đình Việt.
Về thiết kế, đội ngũ sáng tạo sử dụng bố cục đối xứng với trục chính là hình ảnh nén nhang, đại diện cho tinh thần trang nghiêm, cái “tâm“ tĩnh tại và cân bằng của một nén hương trầm. Bên cạnh đó, màu đỏ và màu vàng chủ đạo vừa thể hiện hai màu sắc đặc trưng nhất của nhang Việt Nam, vừa tạo độ tương phản cao nhằm kích thích thị giác. Nhìn chung, bao bì “Hương” toát lên một vẻ đẹp hiện đại, trang trọng nhưng vẫn đậm nét truyền thống.
14. RAIN – Hose Attachments
Sản phẩm: Vòi tưới cây
Tác giả: Alina Lomaeva
Quốc gia: Nga
Các loại vòi nước của thương hiệu RAIN có mức độ phân tán khác nhau, đại diện cho tính đặc trưng của từng loại mưa trong tự nhiên. Chức năng này giúp sản phẩm thích hợp dùng để tưới cho nhiều loại thực vật khác nhau. Ý tưởng của Alina Lomaeva đã phản ánh trực quan mức độ phân tán của mỗi loại vòi nước từ RAIN, giúp người dùng lựa chọn sản phẩm đúng nhu cầu một cách thuận tiện hơn.
15. Printing On The Tiny
Sản phẩm: Pin nam châm/ Huy hiệu
Tác giả: Printing on the Tiny
Quốc gia: Đài Loan
Quả là một ý tưởng hợp tình hợp lý khi mô phỏng hộp đựng sản phẩm pin nam châm hình các loại côn trùng thành hộp bảo quản tiêu bản động vật. Điểm xuyết bởi một vài hoạ tiết màu cam hình ngôi sao và các chi tiết dập nổi ẩn hiện, hộp đựng Printing On The Tiny đã mở ra một không gian đêm tối và rạng sáng đầy huyền ảo thường thấy trong các khu rừng.
Printing On The Tiny gồm 2 loại hộp đựng: hộp đơn (chứa 1 chiếc pin) và hộp 4 ngăn (chứa 3 chiếc pin). Với loại hộp 4 ngân, khách hàng sẽ nhận thêm một “chú“ côn trùng bất kì được tạo hình bằng nghệ thuật gấp giấy origami, và chỉ có thể nhìn thấy được khi khách hàng đã mở hết các nắp hộp đựng. Ý tưởng “độc nhất vô nhị“ từ đội ngũ sáng tạo sẽ khiến trải nghiệm “khui“ hộp của khách hàng thêm phần thú vị và đáng nhớ, từ đó kích thích động lực mua hàng theo combo 3 chiếc của họ.
Trang Ngọc
