Kỳ vọng 3 Xu Hướng Influencer Marketing Đáng Chú Ý Vào Nửa Cuối Năm 2024
Trong thị trường Marketing luôn biến động không ngừng, Influencer Marketing vẫn nổi lên như một giải pháp hiệu quả để các doanh nghiệp tiếp cận mục tiêu. Với khả năng tạo ra sự tương tác cao và độ tin cậy lớn, Influencer Marketing đã và đang giúp các doanh nghiệp đạt được những thành tích ấn tượng và trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong các hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp.
Theo Influencer Marketing Hub, dự báo đến cuối năm 2024, chi tiêu toàn cầu cho hình thức tiếp thị này sẽ đạt mức 24 tỷ USD, tăng đáng kể so với năm trước với 21 tỷ USD. Ngoài ra, gần 60% doanh nghiệp đã lên kế hoạch tăng ngân sách cho Influencer Marketing trong năm nay, trong đó có dưới một phần tư cho biết sẽ phân bổ hơn 40% tổng ngân sách tiếp theo năm 2024 của mình cho Influencer Marketing. Điều này càng khẳng định xu hướng tiếp thị này trong chiến lược tổng thể.
1. LinkedIn Trở Thành Môi Trường ‘Béo Bở’ Với Số Lượng Người Dùng Toàn Cầu Dự Kiến Tăng 171,9 Triệu Người Từ Năm 2024 Đến Năm 2028
Hiện nay, LinkedIn không đơn giản là một nền tảng tìm kiếm việc làm. Với sự ra đời của các dạng nội dung mới như video và các công cụ hỗ trợ người sáng tạo như nhãn “Brand Partnership” (Cộng tác thương hiệu), LinkedIn đang trở thành một sân chơi hấp dẫn cho các Influencer, đặc biệt là những người đã có sẵn lượng người theo dõi trên TikTok hay Instagram. Sự thay đổi này cho thấy LinkedIn đang nỗ lực trở thành một nền tảng đa năng, đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm và người sáng tạo nội dung.
Trước đây, LinkedIn là nền tảng mạng xã hội với định hướng kinh doanh được ra đời vào cuối năm 2002. Tuy nhiên, vào năm 2003, nền tảng này thay đổi định hướng sang trang mạng dịch vụ xã hội, người sử dụng chủ yếu là những thành viên chuyên nghiệp. Với báo cáo của Statista vào tháng 5/2024, số lượng người dùng LinkedIn toàn cầu được dự báo sẽ liên tục tăng từ năm 2024 đến năm 2028 với tổng cộng 171,9 triệu người dùng, tăng hơn 22,3%. Sau năm tăng trưởng liên tiếp thứ sáu, tổng người dùng LinkedIn ước tính sẽ đạt 942,84 triệu người và đạt đỉnh cao vào năm 2028.
Đối với Influencer, LinkedIn sẽ trở thành nền tảng lý tưởng để phát triển chiến lược tiếp thị hiệu quả, nhắm đến đối tượng chuyên nghiệp và doanh nghiệp ở mọi quy mô. Do đó, việc tận dụng LinkedIn sẽ giúp Influencer mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với đối tượng khán giả chuyên nghiệp.
2. Gen AI Trở Thành Xu Hướng Lớn Nhất Trong 10 Năm Tới, Ước Tính Đóng Góp Gần 10.000 Tỷ USD Vào GDP Toàn Cầu
Sự ra mắt của ChatGPT vào cuối năm 2022 đã tạo nên ‘cơn sốt’ chưa từng có trong lĩnh vực công nghệ. Chỉ trong vòng 2 tháng, ChatGPT đã thu hút 100 triệu người dùng, lập kỷ lục về tốc độ tăng trưởng. Sự kiện này đã thúc đẩy các công ty công nghệ lớn đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và cho ra đời hàng loạt các ứng dụng chatbot Gen AI khác, biến Gen AI trở thành một trong những xu hướng công nghệ tiềm năng ở hiện tại và tương lai.
Theo Bloomberg Intelligence và IDC, quy mô thị trường Gen AI dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, đạt mức 1.300 tỷ USD vào năm 2032 và đóng góp gần 10.000 tỷ USD vào GDP toàn cầu. Nghiên cứu EY Reimagining Research Industry Futures 2024 (Tạm dịch: Tái hình dung tương lai các ngành) do EY thực hiện cũng khẳng định vị trí hàng đầu của Gen AI trong danh sách các công nghệ được doanh nghiệp ưu tiên đầu tư. Cụ thể, 43% trong số 1.405 doanh nghiệp được khảo sát đầu tư vào Gen AI, xếp nó vào vị trí thứ ba trong số các công nghệ mới nổi.
Trong lĩnh vực Influencer Marketing, Gen AI chủ yếu được sử dụng cho các mục đích thực tế. Từ việc tìm kiếm ý tưởng mới, tạo ra nội dung độc đáo đến việc chỉnh sửa video, Gen AI đang hỗ trợ Influencer một cách toàn diện. Khảo sát của Creator Now vào cuối năm 2023 cho thấy, gần 97% trong số hơn 2.200 Influencer sử dụng các công cụ AI trong quá trình sáng tạo nội dung, chủ yếu là để tìm ý tưởng và nghiên cứu các chủ đề. Ngoài ra, 35% Influencer cũng tận dụng AI để hỗ trợ chỉnh sửa nội dung của họ.
3. Gen Alpha Dự Kiến Trở Thành Năng Lượng Tiêu Dùng Chủ Đạo Với Sức Mua Ước Tính Lên Đến 5,46 Tỷ USD Vào Năm 2029
Sinh ra trong kỷ nguyên số, Gen Alpha là thế hệ đi đầu trong nền tảng và xu hướng truyền thông mới. Được nuôi dưỡng bởi thế hệ Gen Y, những bậc phụ huynh sẵn sàng đầu tư vào việc mang đến những trải nghiệm tốt nhất cho con cái, Gen Alpha đã hình thành thói quen tiêu dùng đặc biệt. Không chỉ chi tiêu cho những sản phẩm cao cấp và trải nghiệm mới lạ, Gen Alpha còn có thể tự thiết lập khi bắt đầu có những quyết định mua sắm cá nhân từ rất sớm.
Theo báo cáo của Kantar cuối năm 2023, 1/3 trẻ em từ 7-12 tuổi đã tự mua đồ chơi và đồ ăn hàng tuần, cho thấy sức mua của thế hệ này không thể xem thường. Gen Alpha được tiếp cận với công nghệ và Internet từ nhỏ, giúp chúng thoải mái sử dụng thiết bị kỹ thuật số và Internet nhanh chóng so với các thế hệ trước. Theo báo cáo năm 2024 của EMarketer, có tới 58% trẻ em Mỹ sử dụng YouTube ít nhất một lần một tháng. Việc không yêu cầu email xác thực đã giúp YouTube trở thành nền tảng dễ tiếp cận đối với Gen Alpha, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp đối tượng khách hàng tiềm năng này.
Nhìn chung, việc đa dạng hóa kênh truyền thông và tận dụng sức mạnh của Influencer Marketing sẽ là chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận và xây dựng mối quan hệ bền vững với Gen Alpha từ sớm.
Kết luận
Influencer Marketing sẽ tiếp tục là xu hướng quan trọng trong nửa cuối năm 2024. Việc tận dụng LinkedIn để mở rộng phạm vi tiếp cận, khai thác Gen AI để tối ưu hóa quy trình sáng tạo và nhắm đến Gen Alpha để phát triển mối quan hệ lâu dài sẽ là những chiến lược chính giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội và đạt được thành công trong lĩnh vực Influencer Marketing.
