Meta đề xuất cách thức giúp doanh nghiệp đăng quảng cáo mà không phải trả thêm phí dịch vụ của Apple
Trong nhiều năm, tính năng quảng cáo sử dụng bài viết có sẵn (Boosted Post) đã hỗ trợ các doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế trong việc tìm kiếm khách hàng. Phần lớn người sử dụng phương thức quảng cáo này là các doanh nghiệp nhỏ.
Tuy nhiên, bắt đầu từ tháng 7 này, khi sử dụng ứng dụng Facebook hoặc Instagram trên nền tảng iOS để thực hiện quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ bị Apple tính thêm 30% phí dịch vụ trên tổng số tiền quảng cáo, chưa bao gồm thuế hiện hành và các chi phí địa phương. Khoản phí này được thu bởi Apple, Meta không thu thêm bất kỳ khoản phí nào. Phí dịch vụ của Apple là kết quả của các bản cập nhật mà Apple đã thực hiện đối với Nguyên tắc Đánh giá App Store.
Meta buộc phải tuân thủ các nguyên tắc của Apple hoặc xóa các bài viết quảng cáo trên các ứng dụng iOS. Meta không muốn loại bỏ tính năng quảng cáo sử dụng bài viết có sẵn (Boosted Post), vì doanh nghiệp sẽ mất đi một phương thức quảng cáo tiện lợi và hiệu quả.
Để hỗ trợ hàng triệu doanh nghiệp nhỏ sử dụng tính năng quảng cáo sử dụng bài viết có sẵn (Boosted post) trên Facebook và Instagram, các nhà quảng cáo có thể truy cập trực tiếp trang web Instagram.com hoặc Facebook.com trên thiết bị di động và máy tính để quảng cáo nội dung và tránh khoản phí dịch vụ 30% của Apple. Bằng cách này, các nhà quảng cáo vẫn có thể sử dụng tất cả các tính năng tương tự như khi thực hiện quảng cáo từ ứng dụng iOS và sẽ không bị tính thêm phí dịch vụ của Apple.
Lý do Phát sinh Phí Dịch Vụ 30% của Apple
- Nguyên nhân: Apple đã thực hiện các cập nhật đối với Nguyên tắc Đánh giá App Store, yêu cầu các giao dịch trong ứng dụng phải chịu một khoản phí 30%. Điều này ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo khi sử dụng ứng dụng Facebook và Instagram trên nền tảng iOS.
- Tác động: Phí này được thu bởi Apple, không phải Meta. Nó làm tăng chi phí quảng cáo lên đáng kể cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế.
Quảng cáo sử dụng bài viết có sẵn (Boosted post) là một sản phẩm quảng cáo dành cho các doanh nghiệp để nhanh chóng quảng cáo nội dung mà không cần phải thiết lập chiến dịch đầy đủ trong Trình quản lý Quảng cáo. Nhiều doanh nghiệp nhỏ sử dụng tính năng này như hình thức quảng cáo duy nhất trên Facebook và Instagram.
Tác động đối với Doanh Nghiệp Nhỏ
- Tiện Lợi và Hiệu Quả: Tính năng Boosted Post giúp các doanh nghiệp nhỏ nhanh chóng quảng cáo nội dung mà không cần thiết lập chiến dịch đầy đủ trong Trình quản lý Quảng cáo.
- Giảm Chi Phí: Tránh được phí dịch vụ 30% giúp doanh nghiệp nhỏ duy trì ngân sách quảng cáo hiệu quả hơn.
Thách Thức và Cơ Hội
- Thách Thức:
- Thói Quen Sử Dụng: Các doanh nghiệp đã quen sử dụng ứng dụng iOS có thể gặp khó khăn trong việc chuyển sang sử dụng trình duyệt web.
- Trải Nghiệm Người Dùng: Trải nghiệm sử dụng ứng dụng thường mượt mà và tiện lợi hơn so với trình duyệt web.
- Cơ Hội:
- Tăng Tính Năng Động: Doanh nghiệp có thể linh hoạt hơn trong việc chọn nền tảng quảng cáo, không bị ràng buộc bởi các quy định và phí dịch vụ của Apple.
- Giảm Chi Phí: Giảm chi phí quảng cáo giúp doanh nghiệp nhỏ tối ưu hóa ngân sách và tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng.
