Trong thời đại công nghệ số phát triển mạnh mẽ như hiện nay, báo giấy và tạp chí đang phải đối mặt với những thách thức lớn từ sự thay đổi của thị trường truyền thông. Cùng với sự bùng nổ của Internet và thiết bị di động, việc tiếp cận thông tin đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của các hình thức truyền thông truyền thống này.
Trước bối cảnh đó, chúng ta cần nhìn nhận và suy ngẫm về những xu hướng và thay đổi mà báo giấy và tạp chí sẽ phải đối diện trong thời gian tới. Cùng phân tích về xu hướng báo giấy/báo in/tạp chí như thế nào trong năm 2024 nhé!
Quảng cáo trên báo giấy và tạp chí
Quảng cáo trên báo giấy (báo in) và tạp chí (print-ad) là kênh marketing truyền thống của ngành quảng cáo, xuất hiện trước khi TV và radio ra đời. Báo chí xuất hiện hàng ngày trong cuộc sống, là phương tiện cung cấp thông tin lớn, bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý. Vì vậy, báo chí trở thành một điểm tiếp xúc (touch-point) không thể thiếu đối với công chúng.
Quảng cáo trên báo giấy và tạp chí là việc các doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân trả tiền để đặt thông điệp quảng cáo của họ trên các trang báo giấy hoặc tạp chí in ấn. Thông điệp quảng cáo có thể bao gồm hình ảnh, văn bản quảng cáo và thông tin liên hệ. Việc quảng cáo trên báo giấy và tạp chí giúp các doanh nghiệp tiếp cận đến một lượng độc giả tiềm năng, đặc biệt là những người đọc trung thành với báo hoặc tạp chí cụ thể đó.
Theo trang Statista Market Insights, chi phí quảng cáo trên báo giấy và tạp chí của thế giới có xu hướng giảm dần qua các năm.
Ghi chú: Dữ liệu được hiển thị sử dụng tỷ giá hiện tại và phản ánh tác động của cuộc chiến Nga – Ukraina.
Cập nhật gần đây nhất: Tháng 11 năm 2023
Chi phí quảng cáo trung bình dành cho mỗi người đọc cũng có sự thay đổi và lên xuống không ngừng từ 6.877 nghìn đồng vào năm 2017, giảm sâu nhất vào năm 2021 còn 64.649 nghìn đồng và chi 66.161 nghìn đồng năm 2023.
Cập nhật gần đây nhất: Tháng 11 năm 2023
Nguồn: Thông tin thị trường từ Statista
Tình hình hiện tại của báo giấy/báo in/tạp chí
Tình hình hiện tại của báo giấy, báo in và tạp chí có sự suy giảm đáng kể về doanh số và độ phổ biến trong những năm gần đây. Sự lên ngôi mạng xã hội và truyền thông điện tử đã ảnh hưởng đáng kể đến sự tiếp cận và độ quan tâm của người đọc, khiến cho độc giả chuyển dần sang việc tiêu thụ tin tức và thông tin trực tuyến. Mặc dù báo giấy, báo in và tạp chí vẫn giữ những lợi thế như tính tangibility (độ xác tín) và trải nghiệm đọc chậm, nhưng họ cũng phải đối mặt với nhược điểm về tốc độ cập nhật thông tin và khả năng tương tác so với truyền thông điện tử.
Xu hướng dự kiến cho năm 2024
Nếu việc sử dụng in ấn có cả những hạn chế và lợi thế, thì cách tiếp cận kết hợp in ấn với kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số là rất quan trọng. Sự kết hợp này giúp doanh nghiệp tiếp cận đa dạng hơn, với khả năng tương tác với khách hàng cả trực tuyến và ngoại tuyến. Đây là cách hiệu quả nhất để tập trung vào một đối tượng khách hàng cụ thể.
Cụ thể, các chiến dịch in ấn trên các nền tảng trực tuyến như Facebook và Mastercard đã tích hợp liên kết và mã QR để dẫn đến trang web được tối ưu hóa với video và nội dung tương tác khác, nâng cao cơ hội tương tác giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Điều này chứng minh rằng quảng cáo in ấn và trực tuyến có thể làm việc cùng nhau, tạo ra tương tác tốt hơn, xây dựng mối quan hệ lâu dài và mở rộng phạm vi tác động.
Phạm vi rộng hơn cũng đồng nghĩa với ROI (Tỷ suất sinh lợi) tốt hơn. Bằng cách mở rộng mạng lưới quảng cáo, khách hàng có nhiều cơ hội tiếp cận để mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ, tạo điều kiện cho việc mua sắm lặp lại dễ dàng và hài lòng hơn. Sự ổn định về thu nhập và sự phát triển bền vững là mục tiêu của mọi chiến dịch tiếp thị, và việc kết hợp in ấn với kỹ thuật số có thể giúp thương hiệu đạt được điều này.
Sự phối hợp giữa in ấn và quảng cáo trực tuyến có thể tạo ra sự hài lòng cho khách hàng. Vì cuối cùng, khách hàng sẽ tin tưởng hơn vào một thương hiệu nếu họ có thể tiếp cận nó trên bất kỳ nền tảng nào.
Các phương tiện kỹ thuật số, in ấn và trực tuyến hợp nhất để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu toàn diện và đáng nhớ. In ấn có thể là công cụ quý giá để kích thích khách hàng tiềm năng truy cập vào trang web của bạn, nhập mã giảm giá trực tuyến, theo dõi bạn trên mạng xã hội hoặc chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Một nghiên cứu trong năm 2021 chỉ ra rằng kết hợp in ấn và quảng cáo kỹ thuật số mang lại hiệu quả cao hơn so với việc chỉ sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội. Đó là sức mạnh của một chiến lược tiếp thị đa tầng: làm việc cùng nhau sẽ mạnh mẽ hơn khi đứng một mình.
Số liệu và thực tế về việc chi tiêu quảng cáo trên báo giấy
Cuộc suy thoái kinh tế khiến ngành in ấn đứng trước bờ vực, làm giảm số lượng đọc giả khi người tiêu dùng tìm kiếm tin tức và giải trí trực tuyến. Do tình hình kinh tế đi xuống trong những năm đó, doanh nghiệp có ít tiền để chi tiêu cho quảng cáo và người tiêu dùng cũng không muốn trả tiền đăng ký đọc báo. Số lượng đăng ký giảm đi đã làm cho phương tiện truyền thông in ấn trở nên ít hấp dẫn hơn đối với doanh nghiệp quảng cáo. Kết quả là, chi phí quảng cáo in ấn giảm 21,0% vào năm 2009.
Quảng cáo in ấn chưa kịp phục hồi sau lần suy thoái kinh tế. Doanh thu quảng cáo sụt giảm mạnh, chiếm phần lớn doanh thu của báo và tạp chí, đã khiến cho các tờ báo và tạp chí cắt giảm sản xuất, sáp nhập và hợp tác đài truyền hình, cải cách thông qua phá sản hoặc rời khỏi ngành công nghiệp hoàn toàn. Do đó, hiện nay sau cơn suy thoái, ít báo và tạp chí hơn vẫn còn in ấn, và những tờ báo và tạp chí đó cũng ngắn hơn nhiều so với trước đây. Vì vậy, trong khi nền kinh tế đã trở lại mức tăng trưởng và nguồn lực kinh doanh có thể sử dụng cho quảng cáo in ấn đã dần quay trở lại, lượng không gian dành cho quảng cáo lại giảm đáng kể. Không gian này vẫn ít hấp dẫn vì số lượng đăng ký không hồi phục. Kết quả là, chi phí quảng cáo in ấn đã tiếp tục giảm trong những năm gần đây.
Trong vòng năm năm cho đến năm 2021, chi phí quảng cáo in ấn đã giảm liên tục xuống. Năm 2020, chi phí quảng cáo in ấn đã giảm mạnh đặc biệt do đại dịch COVID-19, làm giảm tổng chi phí quảng cáo, với sự giảm tiếp tục vào năm 2021. Năm 2022, chi phí quảng cáo in ấn được dự đoán là sẽ tăng một cách nhẹ nhàng sau khi giảm mạnh do đại dịch nhưng vẫn dự kiến sẽ duy trì ở mức thấp hơn rất nhiều so với trước đại dịch. Hơn nữa, việc tiêu dùng bị kiềm chế do lạm phát gia tăng dự kiến sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Tổng cộng, chi phí quảng cáo in ấn dự kiến sẽ giảm mức trung bình hàng năm 11,6% trong vòng năm năm cho đến năm 2024, do những tác động kéo dài do áp lực liên quan đến đại dịch.
Châu Á – Thái Bình Dương là thị trường lớn nhất cho ngành báo chí.
Tầm quan trọng của quảng cáo trên báo giấy
Quảng cáo trên báo giấy đưa thông điệp trực tiếp đến độc giả trong môi trường offline. Người đọc có thể chạm vào, cảm nhận và tương tác với quảng cáo một cách thực tế, tạo ra một trải nghiệm tầm với. Ngoài ra, báo giấy thường được đánh giá cao về uy tín và độ chính xác của thông tin. Do đó, quảng cáo trên báo giấy có khả năng tăng cường uy tín của thương hiệu và tạo ra ấn tượng tích cực.
Với độc giả thường xuyên đọc báo, quảng cáo trên báo giấy có thể tạo ra sự tương tác và được chú ý lâu hơn so với một số phương tiện truyền thông khác. Báo giấy thường là một phần của cộng đồng địa phương. Quảng cáo trên báo giấy có thể kích thích sự tương tác xã hội và tạo ra sự gắn kết với cộng đồng địa phương. Hiện nay, báo giấy vẫn đang là một phương tiện truyền thông với độ phủ rộng lớn, đặc biệt ở mức độ địa phương và quốc gia.
Các thương hiệu cũng thường tài trợ trang phục cho nghệ sĩ trên tạp chí
Hiệu quả của quảng cáo trên báo giấy trong chiến dịch tiếp thị
Quảng cáo trên báo giấy có thể tạo ra động lực mua sắm ngay lập tức, đặc biệt đối với các ưu đãi, giảm giá, hoặc chương trình khuyến mãi. Việc thường xuyên xuất hiện trên báo giấy giúp xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo ra sự nhớ đến thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Khi kết hợp với các chiến lược quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên báo giấy có thể tạo ra một chiều sâu trong chiến dịch tiếp thị, tương tác trên nhiều nền tảng. Nếu đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên đọc báo giấy, việc quảng cáo trên đó sẽ rất phù hợp và hiệu quả hơn so với một số phương tiện khác. Hiệu quả của quảng cáo trên báo giấy có thể đo lường dễ dàng thông qua các chỉ số như doanh số bán hàng, lưu lượng truy cập trang web, và mã giảm giá được sử dụng.
Trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số, việc đánh giá xu hướng báo giấy, báo in, và tạp chí trong năm 2024 trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Làm thế nào những phương tiện truyền thông truyền thống này chống lại thách thức từ sự thay đổi của thị trường truyền thông là một vấn đề đầy quan ngại, nhưng cũng đầy tiềm năng.
Trần Nguyễn Linh Phương
